一、中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
入世對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)是“利好”。中國(guó)是擁有13億人口的大國(guó)，是世界大、具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。入世后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的對(duì)外開放將進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)也將對(duì)我們更加開放，兩個(gè)市場(chǎng)的開放必將促使中國(guó)的內(nèi)需外貿(mào)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更趨活躍。入世后，中外展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)各展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)、展覽場(chǎng)館相互之間的競(jìng)爭(zhēng)、中國(guó)各展覽城市之間的競(jìng)爭(zhēng)以及中國(guó)展覽會(huì)與周邊國(guó)家及世界其他國(guó)家相同展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。
目前中國(guó)會(huì)展業(yè)有“三多”：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展多。入世后，隨著展覽市場(chǎng)軼序的逐步規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這“三多”將逐步發(fā)展為“三少”：展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少，但展覽會(huì)規(guī)模會(huì)越來越大；辦展單位會(huì)越來越少，但有實(shí)力、有影響、資金雄厚的辦展單位會(huì)越來越多；重復(fù)辦展現(xiàn)象逐漸減少，但品牌展覽會(huì)將越來越多。
入世將促進(jìn)中國(guó)展館設(shè)施水平更快提高。基礎(chǔ)場(chǎng)館條件的好壞對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展影響很大。會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很大促進(jìn)作用使政府和相關(guān)企業(yè)對(duì)投資建設(shè)現(xiàn)代化展覽中心非常重視，廈門、南京、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、西安、青島、合肥、沈陽、煙臺(tái)、成都、武漢等市及上海新國(guó)際博覽中心等展覽設(shè)施在近幾年內(nèi)陸續(xù)建成。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財(cái)智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高級(jí)顧問羅百輝分析認(rèn)為，中國(guó)展會(huì)目前的發(fā)展水平是與中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相一致的。會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)，入世后中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步成熟，展覽市場(chǎng)本身的發(fā)展和需求，中外價(jià)格并軌肯定是一種必然的趨勢(shì)。
入世對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)也將產(chǎn)業(yè)一些負(fù)面影響，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，僅國(guó)民待遇一項(xiàng)，就將使展會(huì)業(yè)收入下降三成以上，展會(huì)利潤(rùn)率下降。另外，目前國(guó)內(nèi)舉辦比較成功的大展會(huì)一直不同程度地受到同類中小展會(huì)組織者的覬覦。隨著入世和國(guó)外辦展公司的進(jìn)入，這些國(guó)內(nèi)中小辦展公司正在尋找與外國(guó)展商合作的機(jī)會(huì)，有的已經(jīng)進(jìn)入合作階段。這樣做的目的十分明確，就是不惜一切代價(jià)，擠垮國(guó)內(nèi)大展。當(dāng)前，雖然中國(guó)會(huì)展業(yè)尚未進(jìn)入完全開放的程序，但中外會(huì)展業(yè)已經(jīng)提前開始了一場(chǎng)“沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”。
自上世紀(jì)90年代，中國(guó)的展覽業(yè)就在全球展覽業(yè)中異軍突起，形成了一個(gè)新興的展覽業(yè)市場(chǎng)。從展覽的項(xiàng)目數(shù)、規(guī)模、總體水平和影響看，中國(guó)已成為亞洲的展覽大國(guó)，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“展覽中心”。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化展覽場(chǎng)館，形成了若干具有一定實(shí)力的展覽集團(tuán)公司，也培訓(xùn)了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會(huì)。日益繁榮的展覽活動(dòng)不僅對(duì)引導(dǎo)有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升制造業(yè)水平，促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)、優(yōu)化資源配置發(fā)揮了重要作用，而且有力地推動(dòng)、配合了中國(guó)企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)、走向國(guó)際市場(chǎng)、參與國(guó)際商品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。
二、中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
與世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，盡管當(dāng)代中國(guó)會(huì)展業(yè)的起步比較晚、起點(diǎn)比較低，但發(fā)展很快。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財(cái)智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高級(jí)顧問羅百輝表示，隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，展會(huì)經(jīng)濟(jì)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)，在中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)軍中東沙特等新興市場(chǎng)的同時(shí)，境外的許多展覽企業(yè)也大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)外主要展覽大國(guó)相比，有以下五個(gè)特點(diǎn)。
1、展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯
中國(guó)會(huì)展業(yè)“起步晚，發(fā)展快”。我國(guó)1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到2001年突破2000個(gè)，2002年就超過3000個(gè)，2005年估計(jì)約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言，我國(guó)已居亞洲，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國(guó)少一些，成為一個(gè)“展覽大國(guó)”。但是，我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)很大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。
2、展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施
近年來中國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的另一個(gè)顯著現(xiàn)象是，在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過一浪。
目前，我國(guó)的展覽場(chǎng)館數(shù)量在全世界可排在第三位，僅比美國(guó)和英國(guó)少一些。展覽場(chǎng)館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發(fā)達(dá)國(guó)家而言要低得多。
3、展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈
我國(guó)的展覽活動(dòng)大多由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)。就展覽主辦機(jī)構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府(包括政府及部門、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會(huì)等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu))、商協(xié)會(huì)、國(guó)有企事業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)。
4、展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)
現(xiàn)在全國(guó)除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動(dòng)，并且，越來越多的省份提出要大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。但是，中國(guó)的會(huì)展業(yè)實(shí)際上主要集中在少數(shù)幾個(gè)省市，而且集中程度相當(dāng)高。就城市而言，公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州；以省份為單位來看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前5位。這也反映了我國(guó)會(huì)展業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點(diǎn)。
5、展覽直接收入增長(zhǎng)緩慢，主要靠社會(huì)效益驅(qū)動(dòng)
相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的地位，我國(guó)的展覽直接收入比很多國(guó)家都少得多。展覽經(jīng)濟(jì)總量比美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等許多國(guó)家都小。展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國(guó)家一般在0.1%～0.2%之間，而我國(guó)目前這一比重還不足0.08%。這說明我國(guó)展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低，就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽大國(guó)。
三、中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展展望
1、會(huì)展業(yè)規(guī)范化發(fā)展
近年來，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為這一領(lǐng)域的重要課題。此前相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，侵權(quán)問題一直是展會(huì)的投訴熱點(diǎn)。由于國(guó)內(nèi)實(shí)行展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理存在的難度在于沒有明確的法律界定，因此，一些參展企業(yè)往往不敢把新的產(chǎn)品列入到展覽計(jì)劃中去，以免被人拍照模仿。而且由于法規(guī)的缺失，主辦方只能起協(xié)調(diào)作用，一旦發(fā)生侵權(quán)糾紛，也很難在參展期間得到有效解決。廣東某企業(yè)的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然參加專業(yè)展會(huì)為廠家提供了發(fā)展的良機(jī)，但很擔(dān)心展示的新產(chǎn)品成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“克隆”的對(duì)象：因?yàn)閰⒓诱箷?huì)，有的正規(guī)企業(yè)投入上百萬元研發(fā)的新產(chǎn)品尚未走向市場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格低廉的“克隆”品早已遍布大街小巷，讓企業(yè)苦不堪言。很多較早就開始注重自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，大都在參展時(shí)都會(huì)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問單位派專業(yè)人員隨同參展，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)企業(yè)，即迅速研究維權(quán)策略和部署相關(guān)工作。
在出國(guó)參展時(shí)，我國(guó)企業(yè)也時(shí)常會(huì)碰到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題。展覽會(huì)是一個(gè)信息高度透明的場(chǎng)合，我國(guó)企業(yè)往往意識(shí)不到。有些出展產(chǎn)品事實(shí)上是我們自己開發(fā)出來的，也在中國(guó)申請(qǐng)了專利保護(hù)；但專利保護(hù)是一種地區(qū)保護(hù)，外國(guó)企業(yè)常常會(huì)利用這一原則鉆空子。比如，有些企業(yè)的產(chǎn)品連年在某地參展都沒有問題，但是同一個(gè)產(chǎn)品，再去參展就被訴侵權(quán)。這是有些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)看到中國(guó)的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但沒有在當(dāng)?shù)厣暾?qǐng)專利保護(hù)，就先搶注了專利，使中國(guó)企業(yè)變成了侵權(quán)者。還有的會(huì)出現(xiàn)合作協(xié)議許可范圍的問題。中國(guó)一些企業(yè)與國(guó)外公司合作，在協(xié)議中沒有說明商標(biāo)的使用范圍。比如，與某國(guó)公司合作，中國(guó)企業(yè)被許可使用其商標(biāo)?？墒窃摦a(chǎn)品到另一國(guó)參展就觸動(dòng)了某國(guó)公司另一國(guó)合作方的利益，可能引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛。這些都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱所致。
2009年1月，中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)起并聯(lián)合943家中國(guó)會(huì)展行業(yè)從業(yè)單位共同簽署了《中國(guó)會(huì)展行業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合行動(dòng)宣言》。宣言簽署單位宣布將在所組辦展會(huì)上杜絕剽竊、假冒、偽造、盜版等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為?！墩箷?huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》的實(shí)施更是作出了進(jìn)一步明確的規(guī)范。依據(jù)《辦法》，展會(huì)主辦方在招商招展時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)參展方有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對(duì)參展項(xiàng)目(包括展品、展板及相關(guān)宣傳資料等)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況的審查。展會(huì)時(shí)間在三天以上(含三天)，展會(huì)管理部門認(rèn)為有必要的，展會(huì)主辦方應(yīng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴機(jī)構(gòu)。地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在展會(huì)期間應(yīng)配合加強(qiáng)專利保護(hù)，受理展出項(xiàng)目涉嫌侵犯專利權(quán)的專利侵權(quán)糾紛處理請(qǐng)求；受理展出項(xiàng)目涉嫌假冒他人專利和冒充專利的舉報(bào)，或者依職權(quán)查處展出項(xiàng)目中假冒他人專利和冒充專利的行為。參展方侵權(quán)成立的，展會(huì)管理部門可依法對(duì)有關(guān)參展方予以公告；參展方連續(xù)兩次以上侵權(quán)行為成立的，展會(huì)主辦方應(yīng)禁止有關(guān)參展方參加下一屆展會(huì)。主辦方對(duì)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的，展會(huì)管理部門應(yīng)對(duì)主辦方給予警告，并視情節(jié)依法對(duì)其再次舉辦相關(guān)展會(huì)的申請(qǐng)不予批準(zhǔn)。《辦法》的實(shí)施也反映了業(yè)內(nèi)人士的心聲：加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是保證中國(guó)會(huì)展行業(yè)迅速健康發(fā)展的必然選擇。2009年3月1日，由商務(wù)部、國(guó)家工商總局、國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合制定的《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》開始實(shí)施。對(duì)此，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財(cái)智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高級(jí)顧問羅百輝認(rèn)為，展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題由來已久，《辦法》的出臺(tái)實(shí)施，將使展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題在很大程度上得到有效解決。
2、會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展
我國(guó)的展覽業(yè)走過了20多年的發(fā)展歷程，正在逐步形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，目前各個(gè)地方在政府推動(dòng)下都在建展覽館，而且很多展覽也是由政府出面組織的，一級(jí)一級(jí)往下推動(dòng)，要求企業(yè)必須參加。行業(yè)內(nèi)的商會(huì)也在制定自己行業(yè)內(nèi)商品的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范企業(yè)的行為。羅百輝表示，參展商和組展商都需要規(guī)范，制定相應(yīng)的制度，嚴(yán)格把關(guān)參展產(chǎn)品，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，組展商的資質(zhì)好也要通過認(rèn)證，有一定的門檻，然后通過行業(yè)商會(huì)的推動(dòng)，自然會(huì)構(gòu)成它產(chǎn)品的一些市場(chǎng)。有了市場(chǎng)，再展示自己優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品可能會(huì)大有作為。
在上個(gè)世紀(jì)80年代以前，我國(guó)基本不存在市場(chǎng)自發(fā)性辦展行為，此后各類“展銷會(huì)”開始出現(xiàn)，并由多產(chǎn)品的“大雜燴”逐步形成以行業(yè)劃分的各種專業(yè)展覽會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年至2003年舉辦的展覽會(huì)總數(shù)以年均20%的速度遞增，其中國(guó)際性展覽的平均增長(zhǎng)率為11.8%，在展覽會(huì)總數(shù)中占據(jù)的比重在50%左右。羅百輝表示，會(huì)展業(yè)作為中國(guó)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展逐漸形成規(guī)模，逐步與國(guó)際接軌，并呈現(xiàn)出行業(yè)細(xì)分的明顯趨勢(shì)，作為中國(guó)國(guó)際會(huì)展行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，恒油財(cái)智商務(wù)服務(wù)（北京）中心正在打造進(jìn)入中東市場(chǎng)的拳頭品牌。
國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)形成幾大相對(duì)集中舉辦地。據(jù)原南寧國(guó)際會(huì)展中心國(guó)際商務(wù)師何放介紹，目前全國(guó)展覽場(chǎng)館超過150個(gè)，近10年來，中國(guó)通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額超過40億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣，估計(jì)每年約有600萬以上人員參觀國(guó)際展覽會(huì)。這些展會(huì)內(nèi)容涵蓋到機(jī)械、電子、通信、石化、儀器、服裝等各行各業(yè)，北京、上海、廣州、大連、廈門等地成為辦展的熱點(diǎn)地區(qū)，其中北京、上海和廣州成為中國(guó)召開大型國(guó)際會(huì)議、展覽的好選擇地址。
部分展會(huì)已具備國(guó)際品牌影響力。近年來，國(guó)內(nèi)展會(huì)中形成一定影響的有北京國(guó)際車展、全國(guó)醫(yī)療器械展與全國(guó)制藥機(jī)械展、廣州的“廣交會(huì)”，成都的“糖酒會(huì)”，深圳的“高交會(huì)”等，一批專業(yè)展覽如北京的國(guó)際機(jī)床展、國(guó)際汽車展、國(guó)際通信展、國(guó)際紡機(jī)展、上海的國(guó)際家具展、國(guó)際模具展、珠海的國(guó)際航空展等在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國(guó)際水準(zhǔn)，被列入全球行業(yè)展覽，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
部分專業(yè)展會(huì)效益貢獻(xiàn)突出。恒油財(cái)智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高級(jí)顧問羅百輝認(rèn)為，會(huì)展業(yè)的發(fā)展與國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模、發(fā)展水平成正比，會(huì)展業(yè)對(duì)酒店、交通、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1∶9的帶動(dòng)效應(yīng)，并一直保持高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)無疑為會(huì)展業(yè)提供廣闊的舞臺(tái)。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，1999年昆明世博會(huì)當(dāng)年會(huì)務(wù)門票收入1億元、新景點(diǎn)門票收入1.7億元，所有酒店連續(xù)2個(gè)月爆滿，當(dāng)年旅游總收入突破200億元。據(jù)估算，北京市目前展館面積已超過17萬平方米，未來幾年展館面積將達(dá)40萬平方米，屆時(shí)每三天舉辦一場(chǎng)會(huì)展，每年為北京市貢獻(xiàn)超過180億元。
3、會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展
近些年來國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)越來越明顯，這必將影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。
首先是展覽業(yè)專業(yè)化程度提高、國(guó)際化趨勢(shì)增強(qiáng)、企業(yè)化行為加大、市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。區(qū)域劃分表現(xiàn)為全球以德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等主導(dǎo)世界展覽業(yè)發(fā)展；亞太地區(qū)尤其東亞地區(qū)繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展勢(shì)頭，展覽規(guī)模與影響持續(xù)上升。國(guó)內(nèi)就舉辦規(guī)模和數(shù)量而言，大致可分為四個(gè)層次，京、滬、穗、大連為層次，天津、成都、深圳、昆明、哈爾濱等為第二層次，廈門、南京、武漢為第三層次，杭州、寧波、桂林、南寧為新生代。
其次是會(huì)議業(yè)，全球市場(chǎng)化伴隨旅游獎(jiǎng)勵(lì)的會(huì)議業(yè)收入接近3000億美元?，F(xiàn)在全球?qū)I(yè)從事會(huì)議業(yè)的機(jī)構(gòu)300多個(gè)，其中有4家在我國(guó)大陸設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。中國(guó)專業(yè)會(huì)議市場(chǎng)化運(yùn)作尚未普及，一般以行業(yè)組織牽頭，或自己組織或委托旅游公司，但中小型商業(yè)性會(huì)議高速發(fā)展與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。
其三是圍繞場(chǎng)館的市場(chǎng)開發(fā)開始起步。會(huì)展中心的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一般以會(huì)議展覽業(yè)為龍頭，旅游、娛樂、餐飲、酒店、廣告、商場(chǎng)等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)為配套和依托，在會(huì)展中心片區(qū)內(nèi)形成集成化、全方位、多渠道的經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系，產(chǎn)生多層面的經(jīng)濟(jì)效益，終使得會(huì)展中心的整體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到預(yù)期。其中，部分項(xiàng)目是可以現(xiàn)在就開始經(jīng)營(yíng)的，部分項(xiàng)目尚需再過一定的時(shí)間，待條件具備或經(jīng)分析認(rèn)證可行后再展開，由此以實(shí)現(xiàn)會(huì)展中心的經(jīng)濟(jì)效益綜合優(yōu)勢(shì)和良性循環(huán)。
許多業(yè)內(nèi)人士都提到政府應(yīng)積培育品牌展會(huì)，走市場(chǎng)化運(yùn)作道路，使會(huì)展業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升水平，向?qū)I(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展。寧波的會(huì)展業(yè)在過去很短的時(shí)間內(nèi)由小到大，在國(guó)內(nèi)建材、家電消費(fèi)品展會(huì)中占據(jù)了重要位置。他們的做法一個(gè)重要的特點(diǎn)就是根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，選擇了建材五金工具行業(yè)作為會(huì)展業(yè)起步的突破口，同時(shí)依托中國(guó)家電生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)舉辦中國(guó)消費(fèi)品博覽會(huì)，形成了建材、住宅、消費(fèi)三大品牌展會(huì)。羅百輝認(rèn)為，培育品牌展會(huì)也是我國(guó)展會(huì)的治亂良方，政府應(yīng)盡快建立準(zhǔn)入制度。只有品牌展會(huì)才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商才能吸引來高質(zhì)量的買家，而高質(zhì)量的買家又會(huì)吸引來更多參展商，這樣才能形成一個(gè)辦展市場(chǎng)的良性循環(huán)。
4、會(huì)展業(yè)國(guó)際化發(fā)展
出國(guó)辦展作為出口企業(yè)直接接觸買家的重要渠道，是企業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)公認(rèn)的一條捷徑。2005年我國(guó)在境外辦展近800個(gè)，幾乎涉及全球五大洲所有行業(yè)。然而，我國(guó)會(huì)展企業(yè)的國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化程度很低、使得我國(guó)展覽企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)過程中，出現(xiàn)了開放程度低、競(jìng)爭(zhēng)力弱、推進(jìn)力度不足等問題。究竟，中國(guó)企業(yè)出國(guó)辦展的出路在哪里？恒油財(cái)智商務(wù)服務(wù)（北京）中心候雪玲女士認(rèn)為，國(guó)際化是中國(guó)展覽企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這是不可阻擋的。逐漸打破行業(yè)壟斷，逐步建立起寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)境也成為中國(guó)展覽企業(yè)的呼聲。各界人士都在探討是否能讓各級(jí)政府部門減少并終退出辦展，將國(guó)有的外貿(mào)、工貿(mào)公司的組展權(quán)同自行權(quán)分離，通過多種措施的實(shí)施使得中國(guó)展覽企業(yè)以其先進(jìn)的市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)營(yíng)銷手段和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)則得以體現(xiàn)，中國(guó)展覽也終會(huì)朝向完全的市場(chǎng)化道路邁進(jìn)。
一組數(shù)據(jù)顯示，以歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)占絕對(duì)數(shù)量的出展格局沒有改變，中國(guó)企業(yè)處于相處弱勢(shì)的局面。歐洲展會(huì)占42%，香港地區(qū)、日本及東南西亞占22%，美國(guó)占16%，南美占%，非洲占2%。相比之下，中國(guó)企業(yè)的所占市場(chǎng)份額偏小。而且，與國(guó)外大型跨國(guó)展覽公司相比，我國(guó)展覽從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平較低；組展單位缺乏靈活的市場(chǎng)應(yīng)變機(jī)制；出國(guó)展尚未形成專業(yè)化分工、協(xié)作的局面，出國(guó)展的配套服務(wù)、技術(shù)、信息等相對(duì)滯后。我們的一些企業(yè)實(shí)力還難以與國(guó)際巨頭相抗衡，外資企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)給中國(guó)企業(yè)帶來了一些壓力。恒油財(cái)智商務(wù)服務(wù)（北京）中心高級(jí)顧問羅百輝表示，國(guó)外企業(yè)走進(jìn)國(guó)門，需要我們這些本土的企業(yè)學(xué)習(xí)，畢竟中國(guó)會(huì)展企業(yè)有自己的本土特色，他們要想發(fā)展也必須向我們這些的中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)本土化的運(yùn)做和管理，他們也需要與我們合作。我們可以在聯(lián)合的時(shí)候，學(xué)習(xí)人家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以完善我們自己。如果有國(guó)外企業(yè)愿意和我們合作，我們會(huì)非常愿意。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)該多與外資企業(yè)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的局面我們一定要不斷地開發(fā)新的市場(chǎng)，學(xué)習(xí)他們的完整的企業(yè)運(yùn)做模式，企業(yè)的整體設(shè)計(jì)、了解展覽經(jīng)驗(yàn)及資金運(yùn)做。
民營(yíng)企業(yè)辦展近幾年看好，伴隨著我們經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展異常迅速，民營(yíng)企業(yè)已成為出國(guó)參展的主體。恒油財(cái)智商務(wù)服務(wù)（北京）中心候雪玲女士介紹，在一些出國(guó)展團(tuán)中民企參展比例高達(dá)80%。民營(yíng)企業(yè)的參展積性很高，比例每年都在增長(zhǎng)。目前，深圳優(yōu)博、北京恒油財(cái)智等知名會(huì)展公司也正在實(shí)施國(guó)家化戰(zhàn)略，逐步顯現(xiàn)出民營(yíng)企業(yè)活力和生命力，縱觀十二五發(fā)展，民營(yíng)企業(yè)將成為行業(yè)的重要主體。
